Что такое контекстная реклама

Говоря официальным языком, под контекстной рекламой понимают различные объявления, которые показываются пользователям, исходя из их интересов и поисковых запросов в интернете. Рекламы в виде тестовых и графических баннеров, а так же видеоролики отображаются на разных сайтах, системах поиска, приложениях и пр.

Если говорить простым языком, под контекстной рекламой понимают все возможности сервисов по размещению рекламных объявлений, одним из которых является Яндекс.Директ.

Виды контекстной рекламы

Всю контекстную рекламу можно поделить на две большие группы – поисковую и рекламу в сети. В Яндекс.Директ есть два типа рекламных кампаний:

  • поисковая – реклама отображается в поисковой системе Яндекс;
  • реклама в сети Яндекса – показывается на сайтах, приложениях и всех ресурсах партнеров сети;
  • смарт-баннеры Яндекс.Директ – объявления, которые содержат динамический контент, складывающийся на основе фида с учетом интереса пользователя (фид это файл, где заложена вся информация об ассортименте товара);
  • рекламные показы в мобильных приложениях Яндекс.Директа;
  • баннеры в поисковой системе Яндекса – отображаются в виде симпатичных картинок справа от результатов поиска;
  • видеоролики – интерактивный вид рекламы.

Контекстная реклама

Контекстная поисковая реклама соответствует поисковому запросу пользователей и показывается только в тот момент, когда человек интересуется темой. В таком случае реклама отображается в поисковой системе в списке с результатами поиска.

Поисковая реклама имеет свои особенности:

  • отображается только у тех пользователей, кто интересуется вашими товарами или услугами;
  • вы решаете, какая будет максимальная стоимость одного клика.
  • PPC-модель – оплата только за клик пользователя по объявлению.

Подача рекламы в поиске Яндекса

Выдача рекламы у Яндекса может проводиться несколькими способами:

  • Блок «премиум показов» — отображается в самом верху, над всеми результатами поисков. Вмещает до 4 объявлений.
  • Блок «гарантированных показов» — расположен под результатами поиска. Вмещает так же 4 объявления.
  • Галерея товаров. Расположена сверху результатов рекламной выдачи.

Помимо перечисленного, поисковая реклама в Яндексе может отображаться и в других местах:

  • Блок динамических показов – дальше второй страницы результатов поиска;
  • Мобильный поиск – рекламу можно разместить под, над и в середине выдачи.

Рекламные кампании в сетях

Объявления в сетях могут отображаться у партнеров сети Яндекс. Несмотря на то, что пользователь не делал конкретный запрос, реклама показывается на основании других факторов:

  • человек ранее интересовался темой;
  • в данный момент посетил сайт, относящийся к вашей теме.

Именно это отличает сетевую рекламу от поисковой. В поиске работа идет по запросам, с учетом семантики или с помощью автотаргетинга. В сетях кампания нацелена на людей, которые интересовались вашим товаром, хотя и не вводили прямой поисковый запрос в данный момент.

Рекламная сеть Яндекса

В группу РСЯ входит большое количество ресурсов (около 40 тыс.) – мобильные приложения, сайты, Smart TV, Яндекс.Почта, Avito и др.

В рекламной сети Яндекса есть несколько видов таргетинга:

  • тематический – объявления отображаются по той же теме, которой соответствует просматриваемая пользователем страница;
  • поведенческий – пользователь видит рекламу, которая соответствует его интересам, считанным системой. Выбирать какой-то один вид таргетингов нельзя, их нужно комбинировать.
  • ретаргетинг – объявления идут «вдогонку» у тех пользователей, кто недавно был на вашем сайте или кликал на вашу рекламу.
  • настройка рекламы по сегментам из Яндекс.Аудитории – с помощью этого сервиса можно настроить рекламу по какому-либо параметру, например, по геолокации.

Особенность поисковой системы Яндекса заключается в огромном числе пользователей в России. Подсчитано, что в 2019 году объем дневной аудитории системы составлял более 50 000 000 человек. Важно знать, что любая контекстная реклама должна быть оформлена в соответствии с ФЗ «О рекламе» и правилам размещения рекламных объявлений сети Яндекс.

Немного о стоимости контекстной рекламы

Контекстная реклама работает с PPC-модулем, из-за этого оплата происходит только при клике пользователя по объявлению, то есть при переходе на сайт рекламодателя. В Яндекс.Директ минимальная цена за один клик 0,3 рубля. Это очень удобно и значительно снижает расходы, так как оплата идет не за всех, кто увидел объявление, а только за привлеченных пользователей. При вводе поискового запроса пользователем в системе начинается аукцион в реальном времени, в котором все объявления участвуют со своей ставкой от рекламодателя, то есть, предусмотрена аукционная система формирования цены.

Примечательно, что в выигрыше не всегда остается тот, кто готов платить больше за один клик. Системой оценивается совокупность факторов, например, кликабельность рекламы или ее качество. Благодаря этому соблюдается баланс среди всех рекламных объявлений, и транслируются рекламы не только тех, кто платит больше, но и наиболее полезные для пользователя.

Плюсы размещения контекстной рекламы:

  • возможность найти свою целевую аудиторию;
  • гибкие настройки кампании;
  • использование системы Яндекс.Метрика – веб-аналитик, который помогает анализировать рекламу, позволяя понять, приносит ли прибыль кампания и окупаются ли вложения в нее;
  • окупаемость инвестиций – почти сразу после размещения контекстная реклама начинает действовать. Важно понимать, что отдача вложений происходит только в том случае, если вы будете анализировать статистику, следить за результатами и вносить коррективы в компанию.

Настройка контекстной рекламы

Процесс настройки рекламной компании не очень сложен:

  1. В первую очередь устанавливается счетчик Яндекс.Метрика, настраиваются цели рекламы. Важно сразу связать аккаунты в системах рекламы и аналитических сервисах.
  2. Внесение ключевых и стоп-слов.
  3. Настройка геопозиции, таргетинга и других пунктов.
  4. Написание объявления.
  5. Установка максимальной цены за один клик и выбор метода управления ставками.
  6. Отправка объявления и ожидание, пока она пройдет модерацию.

Что собой представляет рынок контекстной рекламы в современном мире?

            Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела исследование в 2019 году, согласно которому в первом полугодии 2019 года объем затрат на рекламу в интернете составил 109-110 миллиардов рублей. В первом полугодии 2018 года объем затрат был на 20% меньше. Компания Mediascope утверждает, что Яндекс входит в топ-3 самых крупных компаний с огромной аудиторией – на июль 2019 сервисом Яндекс пользовались 80 млн россиян.